Мировой успех: истории создания топовых брендов
Michael Kors, Victoria’s Secret, H&M, Zara, Lacoste, Louis Vuitton, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein – на сегодняшний день одни из самых топовых брендов, которые пользуются огромной популярностью! Как рождались эти бренды? Читай материал!
Это сейчас мы знаем о том, что это очень популярные, успешные и раскрученные бренды. Однако любопытно узнать, как зарождались эти супер-бренды, с чего все начиналось и как развивалось?
Michael Kors
В одежде от «Майкл Корс» очень часто появляются на публике такие звезды как Дженнифер Лопес, Шэрон Стоун и Кэтрин Зета-Джонс.
Фишка этого бренда в том, что в нем сочетается вместе и простота и роскошь.
Майкл Корс – это в первую очередь талантливый дизайнер. Он с детства воспитывался в окружении женщин, и его мама – бывшая модель, всегда прививала ему хороший вкус. И уже в 19 лет Майкл начал работать дизайнером, создавая свои первые коллекции одежды.
Поговаривают, что Майкл вдохновился идеей создания стильных мужских брюк, свитеров и курток после просмотра кинокартины Майкла Ритчи (Michael Ritchie) «Скоростной спуск» («Downhill Racer»).
Сейчас Майкл Корс занимается еще выпуском часов и парфюмов.
Как-то в одном из интервью Майкл сказал журналистам:
«Надо заниматься тем, что в данный момент хочется душе, и чтобы при этом твоим клиентам было приятно от этого. Никогда не стоит пытаться вписаться в рамки моды — люди часто меняют свои вкусы и предпочтения».
Zara
Амансио Ортега — человек, который вошел в список Forbes, бросивший школу еще в 12 лет, и при этом создавший сеть бутиков по всему миру.
Бренды Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear входят в группу Inditex, которая сейчас считается одной из самых больших и популярных мировых компаний в области одежды.
«У нас нет никакой волшебной формулы успеха. Нет никаких звезд. Мы просто реагируем на данные во время сезона и, в конечном счете, предлагаем покупателям моду, и тут играет роль человеческий фактор»
— утверждает Пабло Исла, председатель и главный исполнительный директор Inditex.
Семья Амансио Ортега жила бедно и из-за этого он даже не мог закончить школу. С 13 лет подрабатывал курьером в магазине рубашек и уже тогда отличался хорошими организаторскими способностями, целеустремленностью, терпением и силой воли.
Амансио Ортега раньше китайцев додумался, что можно создавать копии лучших моделей одежды от известных кутюрье, и продавать гораздо дешевле. Идея увенчалась успешной, и магазины Zara стали с невероятной скоростью открываться по всей Испании. Теперь Zara создает свои уникальные изделия.
Victoria’s Secret
Основателем бренда стал выпускник Стэнфорда. Он женился и однажды решил порадовать свою возлюбленную, сделать ей подарок в виде нижнего белья. Когда он выбирал среди моделей, он столкнулся с непониманием и скованностью продавщиц, а также маленьким выбором. В результате оказалось, что подарок супруге не понравился. Спустя время, Рой решил создать собственную лавку продажи собственного белья.
На момент 1982 года Рой Реймонд уже открыл 6 магазинов.
Всем казалось, что все идеально и этот бизнес успешен. Однако из-за финансовых проблем Рой принял решение продать свою компанию Лесни Векснеру за 4 миллиона долларов. Он изменил историю навсегда, ведь именно благодаря Лесли модный дом вышел на международный рынок и стал стремительно развиваться, и теперь Victoria’s Secret это не только бренд одежды, это настоящее масштабное шоу с показами!
После продажи компании Рой Рэймонд попробовал открыть детский магазин одежды. Однако этот проект не увенчался успехом: не прошло и 2 года, как магазин обанкротился и у Роя была депрессия. В 1993 году Рой Рэймонд решил покончить с собой: он прыгнул с моста.
Lacoste
Cейчас Lacoste считается одной из самых элитных и изысканных марок одежды на каждый день. Свое начало бренд берет с 1933 года, когда теннисист Рене Лакост открыл свою линию производства одежды. И снова мужчина 🙂
Чтобы показать одежду всему миру он отправился в своих нарядах, которые ему сшили по эскизам, на турниры по теннису. И спустя какое-то время он вместе с владельцем швейной фабрики Андре Жилье, презентовал линию вязаных рубашек для спорта и отдыха.
Только представьте себе, в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет.
Но почему именно крокодил изображен на всех изделиях Lacoste?
Однажды Рене Лакост принял участие в турнире Кубка Девиса, где в шутку поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет матч и получит в качестве награды чемодан из крокодиловой кожи. В общем, чемодан был получен. И после этого его прозвали «аллигатором», потому что это полностью описывало его игру – агрессивная и яркая. И любой матч с ним – это шоу.
После чего художник Робер Жорж нарисовал Рене эмблему в виде крокодила с открытой пастью. Рене Лакосту настолько понравился предложенный вариант, что это стало в будущем визитной карточкой бренда Lacoste.
Polo Ralph Lauren
Бренд Polo Ralph Lauren начал существовать еще с 1967 года, когда сам Ральф Лоурен вместе с родным братом взял в банке кредит и на полученные деньги построил фабрику по пошиву одежды. Изначально этот бренд назывался «Поло Фешн».
Тогда компания предлагала только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запустилась линия женской одежды.
Однако модельер Ральф оказался хорошим создателем, но плохим бизнесменом. И поэтому компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит и через какое-то время он стал президентом компании. И как раз после его прихода все наладилось, бренд стал приносить большие деньги.
Calvin Klein
Будущий основатель бренда Кельвин Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна и параллельно с этим работал в нескольких Домах Моды в Нью-Йорке. Однако работа была рутинная, и там он никак не мог проявить себя.
Шел 1968 год и отец убеждает его заняться любимым делом, и начать свой бизнес.
Друг детства Кельвина, Барри Шварц соглашается вложить $10 тыс. на открытие компании по производству женской одежды. И им везет с самого начала. Кляйн презентует первую коллекцию в гостинице, и крупный предприниматель, который случайно ее увидел, делает заказ сразу же на 50 тысяч долларов. С того момента все и началось стремительно развиваться и приносить прибыль.
На сегодняшний день бренд Calvin Klein представляет не только одежду, но и парфюм, аксессуары и обувь.
Louis Vuitton
Louis Vuitton – класс люкс! Этот бренд нигде не увидишь по скидке, в акциях или duty-free. Только фирменные бутики и ручная работа.
История этого легендарного бренда начинается в далеком в 1854 году. Создал компанию человек по имени Луи Виттон.
Луи был учеником мастера, который кроме столярного дела, занимался еще и изготовлением сундуков. Благодаря своему упорству, неплохим навыкам и умению работать руками, Луи очень быстро овладел мастерством производства подобных вещей, и вскоре придумал новую модель чемодана с крышкой, которая открывалась сбоку. В то время, привычная нам вещь произвела огромное впечатление на всех людей.
Так, модный дом начал свою продукцию с сумок, дорожных чемоданов Louis Vuitton, кошельков и рюкзаков LV. Еще в то время все изделия делались с очень качественной кожи и тканей!
H&M (Hennes & Mauritz)
H&M был основан в 1947 году Эрлингом Перссоном. После того, как Перссон посетил Нью-Йорк, молодого человека уже не оставило в покое огромное количество магазинов одежды с доступными ценами.
Вдохновившись идеей открыть что-то свое, Перссон принялся за дело. Он открыл в шведском городе Вестерос фабрику по производству недорогой женской одежды, которую можно было купить прямо на складе. Название своего бизнеса начинающий предприниматель выбрал простое и понятное: Hennes – «для нее».
Магазины Hennes пользовались огромной популярностью.
В 1968 году одним из акционеров Hennes стал владелец магазинов одежды для охоты Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). С того момента бренд стал называться так, как мы его знаем сегодня: Hennes & Mauritz, а его ассортимент расширился. Они стали создавать не только женскую одежду, но и детскую и мужскую.
Сын основателя компании, Стефан Персон стал развивать бизнес своего отца и приумножил успех. Да 1998 года он работал над популяризацией этой продукции, затем должность заняли другие люди.
Ну что ж, вот так выглядят эти бренды и история их возникновения. Конечно же, этот список можно продолжать очень долго и одним материалом мы не отделаемся. Отметим то, что все эти законодатели моды внесли в этот мир свой значительный вклад и у каждого он получился особенным!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Источник: liza.ua
Короткий URL: https://nexusrus.com/?p=29410
Добавил: